比起理财投资,我们更该学会如何好好花钱 | 晓报告


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  文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

  昨天,阿里研究院发布了国内首个大数据消费升级指数报告。

  发布会上,独立经济学家马光远提到,曾经拉动GDP增长的六大传统引擎已逐渐熄火,房地产、进出口告别了属于它们的黄金时代。而逐渐崛起的消费力成为拉动GDP增长的三架马车之首。他指出,与投资意识相比,中国人的消费概念还相对较弱,这仍是一个有待挖掘的潜力市场。

  “会挣钱而不会花钱”是近年来中国人给外人留下的刻板认识。本期晓报告《新消费指数报告》,小巴为大家整理了报告里的重点数据和观点,带大家了解中产消费的秘密,让你更懂得如何消费,买到最合适自己的商品。

  1

如果这是一款新品

请相信90后的测评

  现在的90后已不再是所谓的月光族,他们的消费比起以前的人更加有计划和有选择性。作为伴随着互联网长大的一代,他们获取信息的能力远比父母强,而对时尚潮流的把握也和全球其他国家的年轻人处于同一水平。在消费时,他们更加追求个性化,对新产品也最为敏感。

  报告显示,年轻一代对新品类的反应迅速,足足早了年长人群2-3年。商家仔细挖掘泛90后的个性消费偏好,就有可能在消费市场先发制人。小巴在想,从消费者的需求而不再是产品的功能角度出发,这是否也是消费升级的一种表现呢?

  

  2

中产逃离北上广

一线城市消费水平被赶超

  随着一线城市生活成本不断增加,越来越多的新中产家庭正在逃离北上广,这也带动了二三线城市的消费升级。调查显示,2016年一线城市的中产阶级对新消费的贡献程度相比2012年下滑0.2个点,而二线城市中产的消费贡献度则上涨了0.7个点,三至六线城市对新消费的贡献也在崛起中。

  

  小巴想,如果年轻人都选择离开北上广,那一线城市的潮店要怎么才能维持下去?而二三线的人民是不是要享福了?

  3

想不到

东北人买东西如此强势

  一般来说,城市发展水平和消费水平成正向关系,城市级别越高,消费水平就越高。而东北却是个例外。东北地区的消费水平和当地的GDP相比,显得格外强势。特别是在品质消费上,2016年东北地区指数达35.1,超过东部地区近2.5个点,居于全国首位,且一直保持着稳定增长。

  在品类消费和智能消费上,东北地区也排在全国前列,与东北整体经济寒冬形成鲜明对比。看来,尽管东北经济下滑,“共和国长子”的家底还是很丰厚啊!

  

  4

消费升级谁主浮沉

男士彩妆杀出重围

  随着国民收入水平的提高,生活质量越发受到关注,以前人说:“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”,如今则是“买三件,卖三件,刷刷淘宝又三件”。网购开启了品类升级的“小生活时代”,小生活类产品的消费占比从2012年的29%迅速上升到2016年的60%。

  所谓小生活品类,其实就是运动户外、美妆个护、家居日用、食品、母婴及儿童用品、文化娱乐、保健等产品。那么“小生活时代”的到来,将会对未来消费市场产生怎样的影响呢?

  

  出乎意料的是,男士彩妆强势突围,新品类活跃度大幅提升。小巴好奇,男士彩妆是如何在众多品类中杀出重围的?它对彩妆个护的未来消费市场会有怎样的影响?

  

  5

晒“跑步”成流行趋势

运动户外产品受热捧

  近年来,晒“跑步”成为朋友圈的流行。

  

  在过去,如果你说运动是一种消费,恐怕会有人投来异样的目光。然而近年来,人们的消费理念逐渐发生改变,中产阶级越发乐意在运动健身上花钱,在运动装备的选择上也越发倾向高大上。报告显示,2011年以来,运动产品的品质消费升级速度碾压其他消费品类(增速超过20%),2016年超过品质指数长期居高位的美妆个护产品,仅次于家具类产品。

  

  小巴逛街时发现,越来越多的运动和户外品牌将自己的店铺开到了商场的黄金地段,这是否意味着,作为消费的主体,消费者的需求就是消费市场的趋势?【阅读报告,获取答案】

  6

虚拟现实诱惑力大

智能消费蓄势待发

  一款被称为“现象级的革命产品”的智能音响,去年在美国的销量超过500万台。音响的智能语音助手目前拥有超过10000项技能,而这个数字在去年的1月份才只有130。人工智能正以指数增长的速度渗入我们的生活。

  

  报告指出,2015-2016年,智能头盔/眼镜的消费金额增长了29倍;智能机器人的消费金额增长则超过了1200%。1986年,IBM创造出PC时代,PC端基本花了30年成熟起来;2007年,苹果发布了iPhone,智能手机市场从此颠覆PC市场;2016年,VR从概念初步走向现实,那么受资本热捧的VR颠覆智能手机市场需要多久呢?

  7

绿色消费升级

倒逼食品安全认证

  20世纪80年代,英国掀起一场“绿色消费者运动”,席卷欧美,带动了绿色消费的潮流;到了90年代,日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动。相比国外,我国的绿色消费似乎姗姗来迟,但近年来中产阶级对健康消费的意识和行为都明显提升,“吃得更健康、穿得更舒服”越来越成为新中产人群的刚需。

  调查显示,中产新家庭对绿色食品的关注度高达93.38%。然而绿色食品的消费金额占比却出现下降。报告分析,绿色食品的认证标准不完善成为制约绿色消费发展的瓶颈。是消费先行,还是标准先行,成为绿色消费市场发展的矛盾。

  

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  通过数据,我们总能发现一些意想不到并且有趣的现象,而这些现象背后,究竟藏着怎样的故事?

  2017年4月10日晚8点,晓报告将邀请专家直播解读最新晓报告《新消费指数报告》,免费观看【点击进入直播间占位】。

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